فصل سوم روش شناسی تحقیق
3-1) مقدمه 55
3-2) روش تحقیق 55
3-3) جامعه و نمونه آماری 56
3-3-1) روش نمونه‌گیری و برآورد حجم نمونه 56
3-4) روش‌های گردآوری داده‌ها و اطلاعات 58
3-5) ابزار گردآوری داده‌ها 59
3-5-1) پرسشنامه‌ی تحقیق 59
3-5-2) بررسی روایی و پایایی ابزار سنجش و گردآوری اطلاعات تحقیق 60
3-6) روش‌های آماری تجزیه و تحلیل داده‌ها 62
3-7) تحلیل مدل معادلات ساختاری 63
3-8 دلیل استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرمافزار LISREL 64
3-9) خلاصه فصل 64
فصل چهارم تجزیه و تحلیل داده های تحقیق
4 – 1 ) مقدمه 66
4- 2) توصيف ويژگی های جمعيت شناختي پاسخ دهندگان 66
4 – 3 ) توصیف متغیرهای تحقیق 69
4 –4 ) آزمون نرماليته 70
4- 5) بررسی مدل تحقیق 71
4-5-1) بررسی مدل تحقیق در حالت اعداد استاندارد 71
4-5-2) بررسی مدل تحقیق در حالت اعداد معنی داری 72
4-5-3) بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل کلی تحقیق 72
4-6) آزمون فرضیه ها 73
فصل پنجم نتیجه گیری و پیشنهادهای تحقیق
5-1) مقدمه 78
5-2) نتایج آمار توصیفی 78
5-2-1) تحلیل متغیرهای تحقیق 78
5-3)میانگین سئوال های متغیرهای تحقیق 79
5-4) نتایج آمار استنباطی 79
5-5) پیشنهادهای تحقیق بر اساس فرضیه های تحقیق 81
5-6) پیشنهادهای تحقیق‌های آتی 81
5-7) محدودیتهای تحقیق 82
فهرست منابع 83
پیوست ها 90
عنوان صفحه
جدول2-1) ابعاد شخصیت برند 32
جدول2-2) پیشینه مطالعاتی در داخل و خارج از کشور 50
جدول 3-1) صفات کیفی و ارزش‌های عددی گزینه‌های پرسشنامه 59
جدول 3-2) متغيرها و تعداد سؤالات پرسشنامه 60
جدول3-3) پایایی مربوط به سؤالات پرسشنامه 62
جدول 4 - 1) توصیف متغیر جنسيت پاسخ دهندگان 66
جدول 4 - 2) توصیف متغیر ميزان تحصيلات پاسخ دهندگان 67
جدول 4 - 3) توصیف متغیر سن پاسخ دهندگان 68
جدول 4 - 4) توصیف متغیرهای تحقیق 69
جدول 4 - 5) آزمون كولموگروف- اسميرنف برای متغیر های تحقیق 70
جدول 4- 6) شاخص های معنی داری و برازش مدل 73
جدول 4 - 7) نتایج آزمون مدل به تفکیک زن و مرد 76
جدول 5 - 1) توصیف متغیرهای تحقیق 79
|
[جمعه 1400-08-14] [ 01:00:00 ب.ظ ]
|
